Esta muñeca no solo ha sido una compañera de juegos para niñas de diferentes épocas, sino que también se ha convertido en una marca y un sello que inspira y empodera a las más jóvenes. Recientemente, se anunció el lanzamiento de la esperada película de Barbie, y no solo sus seguidores mostraron interés, sino también influencers, emprendimientos y marcas que optaron por incluir el efecto rosa en su contenido. ¿Pero cuál es la verdadera estrategia de marketing detrás de esta película?
En un principio, pensé que toda la publicidad se centraría en conectar con la película y su público, especialmente con aquellos que crecieron con la muñeca y siguen siendo fanáticos. Y acerté, porque una de las estrategias clave fue conectar con el público haciéndolos partícipes, lo que resultó en una publicidad masiva gratuita gracias a la tendencia del filtro de Barbie en Instagram. Incluso se colocaron cajas de Barbie en tamaño real en establecimientos, desatando la locura entre los usuarios por tomarse una foto dentro del empaque de la muñeca. Todo esto aumentó el interés por la película, que se estrenará el 20 de Julio. Pero, ¿será que el objetivo principal es conseguir una mayor audiencia en los cines?
En mi opinión, la verdadera estrategia se enfoca en algo aún más lucrativo: la venta de productos y las colaboraciones con distintas marcas. La película será una fuente de entretenimiento, pero también será la excusa perfecta para ofrecer una amplia variedad de productos de la marca que perdurarán en el tiempo.
En una época en la que coleccionar y poseer productos limitados es una tendencia, Barbie no se queda atrás y planea lanzar más de 100 productos licenciados relacionados con la muñeca, la marca y la película.
Algunas de las marcas que han obtenido licencias para colaborar con la película son Xbox, que ha creado una consola exclusiva Xbox Series S con temática de Barbie, la cual se regalará a través de un concurso. Airbnb, por su parte, ofrecerá a la icónica Barbie como anfitriona en su mansión Dreamhouse en Malibú por primera vez a finales de octubre. Y la marca de zapatillas peruana «CHABELY» lanzó una edición limitada en colaboración con Mattel, dirigida a un público joven/adulto que busca revivir la nostalgia de su infancia.
En conclusión, la estrategia de venta y posicionamiento detrás de la película de Barbie es una jugada maestra. Barbie ha dejado una marca imborrable en la mente de los consumidores, y cualquier elemento rosa con la fecha de estreno es suficiente para despertar su interés. Al implementar una película que reviva el encanto de Barbie, la marca logra que su público objetivo, los jóvenes/adultos, se sientan nuevamente como niñas, lo que resulta en una demanda constante de contenido y productos relacionados. Así que la estrategia de ventas de productos relacionados con la película de Barbie ha sido un rotundo éxito. La combinación de entretenimiento y marketing ha generado un impacto significativo en el mercado, permitiendo a la marca Mattel aprovechar al máximo lo atractivo de los productos de su icónica muñeca.
Fuente:
El secreto detrás del marketing de Barbie
Luna
https://www.merca20.com/el-secreto-detras-del-marketing-de-barbie/
Barbie, la película: ¿Podría ser la mejor jugada de la década en branded content y marketing de contenidos?
PuroMarketing
https://www.puromarketing.com/152/36695/barbie-pelicula-podria-mejor-jugada-decada-branded-content-marketing-contenidos
Vídeo: La casa de Barbie en Malibú es solo el principio: así es la campaña de marketing de la película de Greta Gerwig
Gómez-Mansilla
https://elpais.com/videos/2023-07-05/video-la-casa-de-barbie-en-malibu-es-solo-el-principio-asi-es-la-campana-de-marketing-de-la-pelicula-de-greta-gerwig.html?autoplay=1
Efecto Barbie: prevén generar US$ 14.000 millones con ventas tras la película
Cronista
https://www.elobservador.com.uy/nota/efecto-barbie-preven-generar-us-14-000-millones-con-ventas-tras-la-pelicula-202371715173/amp#amp_tf=De%20%251%24s&aoh=16897941991483&referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com
Microsoft creó una Xbox Series S rosada por la película de Barbie: viene en una casa de muñecas
Perú
https://elcomercio.pe/tecnologia/videojuegos/microsoft-creo-una-xbox-series-s-rosada-por-la-pelicula-de-barbie-viene-en-una-casa-de-munecas-consolas-forza-horizon-5-barbie-movie-noticia/?ref=ecr
Barbie® abre las puertas de su mansión Dreamhouse en Malibú por primera vez
Airbnb
https://news.airbnb.com/es/barbie-abre-las-puertas-de-su-mansion-dreamhouse-en-malibu-por-primera-vez/
Barbie™ x ALDO Collection: Women’s Barbie Shoes, Handbags & Accessories: ALDO US
https://www.aldoshoes.com/us/en_US/women/collections/bar
Barbie x Chabely: marca peruana lanza zapatillas de edición limitada
Vásquez
https://www.mercadonegro.pe/marketing/marketing-digital/lanzamiento-de-producto/barbie-x-chabely-marca-peruana-lanza-zapatillas-de-edicion-limitada/
